استفاده از اهداف اسمارت (SMART) برای سئو

۲۴ دی , ۱۳۹۶
استفاده از اهداف اسمارت (SMART) برای سئو

اکنون ما در ابتدای سال ۲۰۱۸ میلادی هستیم و بسیاری از کسب‌وکارها و افراد به دنبال تعیین اهداف سئو خود برای این سال هستند. در این پست از وبلاگ آژانس بازاریابی دیجیتال دارت می‌خواهیم نگاهی به رویکرد اهداف اسمارت (SMART) داشته باشیم و ببینیم که این رویکرد چگونه می‌تواند در سئو برای ما کارساز باشد.

اهداف اسمارت (SMART)

اهداف SMART مجموعه‌ای از معیارها را تنظیم می‌کند که می‌تواند برای تعیین اهداف بازاریابی مورداستفاده قرار گیرد. SMART مخفف شده‌ی عبارات زیر است:

  • مشخص (Specific)
  • قابل‌اندازه‌گیری (Measurable)
  • قابل‌دسترسی (Achievable)
  • واقع بینانه (Realistic)
  • زمان‌بندی‌شده (Timelined)

مشخص (Specific)

اهداف خاص برای موفقیت هر کمپین بازاریابی حیاتی هستند. ما نیاز داریم که بدانیم چه هدف یا تبدیلی برای وب‌سایت شما مناسب است و این چگونه به اهداف بزرگ‌تر کسب‌وکار مرتبط می‌شود. آسان است که فکر ‌کنید: «من می‌خواهم برای عبارات متعددی رتبه یک جستجوی گوگل باشم». اما این فقط یک جزئیات است. آن چیزی که ما واقعا می‌خواهیم قرار گرفتن بیشتر در معرض دید، بازدیدهای بیشتر، لیدجنریشن بیشتر یا فروش بیشتر است. بنابراین مهم است که مطمئن شویم اهداف ما به اندازه کافی شفاف هستند و با اهداف کسب‌وکار نیز در یک راستا قرار دارند.

قابل‌اندازه‌گیری (Measurable)

وعده بازاریابی دیجیتال این است که همه‌چیز را می‌توان اندازه‌گیری کرد. اما انجام یک آنالیز ساده به‌تنهایی نمی‌تواند کفایت کند. اگر در مورد تعیین اهداف سئو خود با شفافیت عمل کنید، یاد خواهید کرد که چگونه این اهداف را بسنجید و البته چگونه نشان دهید که این بهبودها در معیارهای سئو به‌وضوح با نتایج بهبودیافته کسب‌وکار مرتبط است. به‌عنوان‌مثال: افزایش ۵۰ درصدی در ترافیک ارگانیک به ۵۰ درصد نرخ تبدیل بیشتر منجر شده است.

استفاده از اهداف اسمارت

KPI های زیادی در سئو وجود دارد که در اینجا می‌توانید آن‌ها را رهگیری کنید. اما موارد آورده شده در زیر از جمله مهم‌ترین‌های آن‌ها هستند:

معیارهای سئو

  • رتبه برای کلمات کلیدی تبدیلی اصلی (محلی/ارگانیک)
  • رتبه برای کلمات کلیدی بنچمارک ثانویه (محلی/ارگانیک)
  • جریان نقل‌قول
  • جریان اعتماد
  • تعادل بین اعتماد و نقل‌قول

معیارهای لینک بیلدینگ

  • مجموع لینک‌های ساخته شده
  • تعداد لینک‌های دریافت شده از سایت‌هایی با اتوریتی خوب
  • تعداد لینک‌های دریافت شده از سایت‌های مرتبط

معیارهای واقعی

  • افزایش در ترافیک ارگانیک
  • افزایش تعداد صفحاتی در سایت که ترافیک ایجاد می‌کنند
  • افزایش در ترافیک جستجوهای غیربرند
  • درصد افزایش در تبدیلات ارگانیک
  • اثرات ارگانیک (سرچ کنسول)

قابل‌دسترسی (Achievable)

تعیین‌کردن اهداف قابل‌دسترسی یکی از مسائل مهم در برنامه‌ریزی است. ما می‌خواهیم که اهداف والایی را برای خود ترسیم کنیم (شاید شانس ما برای رسیدن به این هدف ۵۰ درصد باشد) اما اهداف تعیین‌شده نباید چنان والا باشند که عملا خاصیت قابل‌دسترس بودن خود را از دست بدهند.

موارد زیر را حتما مدنظر داشته باشید:

  • امکان‌سنجی سئو: آیا می‌توانیم کلمات کلیدی که به دنبالشان هستیم را هدف قرار دهیم؟
  • موقعیت: آیا شما در موقعیت رقابتی یکسان با سایت‌های صفحه اول نتایج هستید؟
  • منابع؟ آیا منابع کافی برای رسیدن به این اهداف در دسترس است؟

واقع بینانه (Realistic)

تعیین اهداف واقع بینانه به درکی عمیق از نتایج جستجو برای عبارات هدف‌گذاری شده نیاز دارد. اگر شما یک کسب‌وکار ملی هستید و نتایج برای کلمات کلیدی که هدف قرار می‌دهید تنها نتایج کسب‌وکارها محلی را نشان می‌دهند، برای قرار گرفتن در بین سه سایت اول صفحه نتایج باید برای یک جدال تمام‌عیار آماده شوید.

برای تعیین اهدافی واقع‌گرایانه این سوالات را از خود بپرسید:

  • آیا این کار می‌تواند انجام شود؟
  • آیا ما منابع کافی برای انجام این کار داریم؟

واقع بینانه بودن اهداف در برابر قابل‌دسترس بودنشان یک تمایز مهم است، چرا که آن را به ماهیت کوتاه و بلندمدت سئو به‌عنوان یک تاکتیک بازاریابی تبدیل می‌کند. برای رسیدن به اهداف خود ممکن است ۱۲ ماه وقت صرف کنید، بنابراین بازگشت سرمایه در طول این دوره ممکن است کم باشد و بنابراین باید هنگام مقایسه سئو با فرم‌های دیگری از بازاریابی مانند تبلیغات PPC این مورد را مدنظر قرار دهید.

نکته: حرف R در اهداف SMART را می‌توان به معنی مرتبط یا relevant نیز دانست. زیرا مهم است که بدانیم کلمات کلیدی و ترافیکی که ما در حال هدف‌گذاری آن هستیم با محصولات و سرویس‌هایی که ارائه می‌دهیم مرتبط است. اگر رتبه و ترافیک‌تان بالا رفت، اما تغییری در نرخ تبدیل حاصل نشد، سرنخ مشکل را باید در مرتبط نبودن ترافیک جستجو کنید.

زمان‌بندی‌شده (Timelined)

در نظر داشتن فاکتور زمان در تعیین اهداف سئو بسیار مهم است، زیرا که سئو، نسبت به اشکال دیگر بازاریابی آنلاین، به زمان بیشتری برای ثمر دادن نیاز دارد. با استفاده از تبلیغات کلیکی می‌توان به‌سرعت بازدیدکننده و ترافیک جذب کرد. مشخص کردن هزینه‌ها و زمان نتیجه دادن سئو همیشه آسان نیست، اما باید هرچه در توان دارید را برای تخمین زمان موردنیاز بکار بگیرید و برای رهگیری پیشرفت حاصل شده نیز از KPI ها بهره ببرید.

نویسنده:

عضویت در خبرنامه
با عضویت در خبرنامه دارت و مطالعه مقالات، کسب و کار دیجیتال خود را متحول کنید