باورهای درست و غلط در مورد بازاریابی محتوایی

باورهای درست و غلط در مورد بازاریابی محتوایی

سرت را که بالا می آوری دست هر بنی بشری یک گوشی همراه می بینی، بیشتر که دقت می کنی بیشتر مردم بای دیفالت بیست و چهاری به وب گردی و گشت و گذار در شبکه های اجتماعی و …  مشغول هستند، حالا که متوجه شدید بیشتر مردم وقتشان را چطوری و کجا می گذرانند، بهتر نیست بدانیم در لابلای این همه مطالب به دنبال چه چیزی هستند؟

جواب ساده است محتوای به درد بخور!

از طرفی این روزها هر جا می رویم محال است لغت بازاریابی محتوا را چندین بار نشنویم! انتقال خوش نواتر صدای برند به مخاطبان، تولید محتوای ناب، اطلاع رسانی از نیازهای واقعی مشتریان و… پاسخ چرایی بازاریابی محتوایی است.

در این نوشته، قصد داریم بطور کاملا شفافی بیان کنیم که این معجون شفافبخش یعنی بازاریابی محتوایی دقیقا چی هست و چی نیست :

تعریف بپر توی گلو از بازاریابی محتوایی :

* یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی دیجیتالی که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها تمرکز دارد
* بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده اند
* هدف بازاریابی محتوایی جذب مشتریان وفادار ، حفظ و ایجاد ارتباطی قدرتمند بهتر از رقبا و در نهایت افزایش سهم بازار و میزان فروش می باشد
* پیشنهاد می کنیم به تعریف بازاریابی محتوایی برگردید و یکبار دیگر تعریف اصلی را مرور کنید؛

اگر کلمات مرتبط و ارزشمند را از تعریف بازاریابی محتوا حذف کنیم، درست اینجاست که تفاوت بین بازاریابی محتوایی و زباله های اطلاعاتی احساس می گردد!

اغلب کسب و کارها به خیال خودشان محتوا تولید و توزیع می کنند اما در واقع روزانه به حجم زباله های اطلاعاتی بیشتر اضافه می کنند! چرا که واقعا نمی دانند چه محتوایی، توسط چه کسی، برای چه کسانی، چه زمانی، در کجا تولید و توزیع کنند!

در واقع انتقال محتوای غیر مرتبط و بی ارزش (از نگاه مشتری) بازاریابی محتوا به حساب نمی آید. اگر بازاریابی محتوایی به شیوه ی صحیح اجرا گردد باعث می شود تا همان مخاطب بی حوصله ی سابق که به پیام هایمان توجه نمی کرد، اتفاقا این بار توقف کند، ما را مطالعه کند،به محصولاتمان علاقمند شود، تغییر رفتار دهد، وفادار شود و حتی از طریق بازاریابی دهان به دهان ما را به دیگران نیز معرفی کند. بهتر از این هم مگر می شود؟

بازاریابی محتوایی چیست و چه مزایایی دارد ؟

بازاریابی محتوایی دقیقا چی هست و چی نیست :

باورهای درست در مورد بازاریابی محتوایی :

*  منجر به ارتباط موثر با مشتریان
*  باعث به اشتراک گذاری محتوای مناسب
*  تعامل با مخاطبان
*  محتوایی درست در در زمان و مکان مناسب قرار می گیرد
*  زمینه ساز تغییر و تحول در کسب و کار
*  پاسخ دهی به موقع به نیازهای مشتریان
*  نمایش شخصیت شرکت متناسب با برند

باورهای غلط در مورد بازاریابی محتوایی  :

*  مقاله های بلند بالا با انبوهی از کلمات کلیدی که نفس آدم را می برد تا بخوانی و تمام شود
*  انتشار محتواهای زرد و بی ارتباط با برندتان در رسانه های اجتماعی که شما را یا به ستوه می آورد یا بی حوصله می کند
*  انتشار پست های وبلاگ در حد نیم بند بدون داشتن استراتژی
*  انتشار محتوا در تمامی جاهایی که رقبا حضور دارند بدون توجه به اینکه مکان مناسبی برای برندتان هست یا خیر
*  اضافه کردن یک دفتر خاطرات شخصی در وب سایت کسب و کارتان و از همه چیز و همه جا گفتن!
*  جمع آوری محتواهای سایتهای دیگر و گلچین کردن از بین آنها یا کمی دستکاری در محتواها که در واقع یک جور دور زدن کپی کاری است!

بازاریابی محتوا

جان کلام به زبون خودمونی:

یک کمپین بازاریابی محتوایی اصل و خوب اونی که هم میتونه حال برند شما رو خوب کنه و هم حال مخاطب بی حوصله ی سابق که شما رو نادیده می گرفت! در واقع باید باعث بشه مخاطب اونو بخونه، بهش علاقمند بشه، تغییر رفتار بده و در نهایت تصمیم به خرید کنه! حالا دیگه انتخاب با شماست که توی این بل بشوی هزار رنگ بازاریابی محتوایی، نسخه ی اصل رو از معتبرترین داروخونه ها تهیه کنید یا از بازار سیاه!

ارسال پاسخ