در یک پوستر، هدف اصلی جلب توجه است، اما هدف مهم دیگر این است که متن به درستی خوانده و درک شود. این امر مستلزم این است که از استانداردهای لازم مانند اندازه قلم، فون، رنگ و … برخوردار باشد. همچنین استفاده از تایپوگرافی می تواند خوانایی را بسیار آسان نماید. جهت گیری متن نیز می تواند در ظاهر بنرها موثر باشد. در حالت عادی جهت متن لاتین، از چپ به راست و در فارسی و عربی راست به چپ است. اما گاهی اوقات طراح با بهره گیری از خلاقیت خود این قانون را نقض می کند.

از ویژگی های یک بنر تبلیغاتی خوب این است که پیامی متناسب با سن، جنس، فرهنگ، سطح تحصیلات و حتی مذهب و گرایش سیاسی مخاطبانش باشد. اگر قرار است پوستری توجه کودکان را به خود جلب کند، طرح باید رنگ های پررنگ و تصاویر بسیار واضح را در بر بگیرد.

یکی دیگر از ویژگی های بنر خوب این است که پیام آن کاملاً مختصر باشد و فرض را بر این بگذارید که مخاطب به طور متوسط ​​در ۲۰ ثانیه، تمام متن موجود در پوستر را می خواند. از طرفی بنر باید با حس منطقی طراحی شود. ما همیشه باید فرض کنیم که هر کسی که پوستر را می بیند زمان بسیار کمی برای دیدن آن دارد. از همین رو مختصر بودن پیام آن بسیار حائز اهمیت است.

علاوه بر موارد گفته شده، باید فرض شود که خواننده پوستر، آن را به ترتیبی که می خواهید می بیند. بنابراین طراحی شما باید خواندن را تسهیل کند که این امر می تواند از طرح های قبلی یا طرح های استفاده شده در فرمت های دیگر الهام بگیرد.