تاثیر اختلالات اینترنت بر صنعت دیجیتال و تبلیغات آنلاین

تبلیغات دیجیتال به شیوه های مختلفی اجرا می شوند. هر یک از آن ها، عملکرد خاص خود را دارند. نکته بعد، هدف از اجرای تبلیغات دیجیتال است. کمپین دیجیتال می تواند جهت افزایش فروش، بالارفتن آگاهی برند، جذب لید و … انجام شود. همچنین این دسته از تبلیغات در اپلیکیشن، وبسایت، موبایل و … قابل نمایش هستند. اما تبلیغات دیجیتال شامل چه روش هایی است؟ عملکرد هر یک چگونه صورت می گیرد؟

تبلیغ در گوگل

سرویس تبلیغات در گوگل چند سال پس از تاسیس این شرکت تبلیغات دیجیتال راه اندازی شد. عملکردgoogle ads به این صورت است که با پرداخت هزینه از طرف تبلیغ دهنده، لینک تبلیغاتی او بالاتر از بقیه نتایج در صفحه SERP نمایش داده می شود.

البته این فرایند، چندان ساده هم نیست و باید نکات مختلفی را در آن رعایت کرد. مواردی همچون تعیین کلمه کلیدی برای کمپین تبلیغاتی، ارائه مبلغ پیشنهادی در ازای هر کلیک (BID)، امتیاز کیفی آگهی و … بخشی از نکات مهم در اجرای کمپین تبلیغاتی با گوگل ادز است.

کلمه کلیدی، راهی است که مخاطبان را به لینک تبلیغاتی وصل می کند. پس هرچه با دقت بیشتری انتخاب شود، مخاطبان هدف را با دقت بیشتری هدف می گیرد. برای انتخاب آن، از ابزارهای کیورد ریسرچ کمک بگیرید.

تبلیغات نمایشی یا Display ad

تعریف Display ad بیشتر شبیه توضیح واضحات است! تبلیغات نمایشی به آن دسته از تبلیغ گفته می شود که قابل دیدن است. این گروه، خود شامل چندین دسته مختلف از جمله تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، ویدئویی و … می شود.

تبلیغات همسان Native Ad

یکی از راه های کسب درآمد سایت های پرمخاطب، اجاره دادن بخش های پربازدید صفحه سایت است. به این صورت که با استفاده از تصاویر و نوشته های تبلیغاتی (کپی رایتینگ)، توجه مخاطب را به یک لینک تبلیغاتی جلب می کنند.

حالا ترفندی که توسط مارکترها برای افزایش بازدید لینک ها اجرا شده، این است که به جای استفاده از بنرهایی که صرفا تبلیغاتی هستند، به تبلیغات همسان روی بیاورند. منظور از چنین تبلیغاتی، این است که محتوای تبلیغ همانند سایت پذیرنده طراحی می شود تا مخاطب بیشتر تحت تاثیر قرار بگیرد.

علاوه بر مواردی که تا اینجا بررسی شدند، روش های دیگری نیز در تبلیغات دیجیتال استفاده می شوند. از جمله آن ها می توان به تبلیغ در شبکه های اجتماعی، تبلیغ در اپلیکیشن ها، تبلیغات ویدئویی، تبلیغ بازگشتی یا ریتارگتینگ و … اشاره کرد.

البته برخی از این موارد به دلایل مختلف، برای کسب وکارهای ایرانی با محدودیت مواجه اند. مهم ترین ابزار، گوگل ادز یا همان سرویس تبلیغاتی گوگل است. در این سرویس، امکان پرداخت ریالی توسط افراد ایرانی وجود ندارد. به جای آن، باید از شرکت هایی کمک گرفت که توانایی پرداخت های بین المللی را دارند. با وجود این مشکلات، همچنان google ads یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات دیجیتال محسوب می شود.

نمونه دیگری از این محدودیت ها، در استفاده از ابزارهای تبلیغاتی درون شبکه های اجتماعی دیده می شود. البته بیزینس های ایرانی از راه حل های جایگزین همچون اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده می کنند.