انواع تبلیغات کلیکی چیست؟ تبلیغات کلیکی گوگل یکی از محبوب ترین و مؤثرترین روش های بازاریابی دیجیتال است که به کسب و کارها کمک می کند تا با هدف گیری مخاطبان مناسب، سرعت ترافیک وبسایت خود را افزایش دهند. تبلیغات کلیکی گوگل بر اساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) کار می کند، به این معنی که تبلیغ کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می کنند که کاربران روی تبلیغات آن ها کلیک کنند. در ادامه این مطلب از دارت بیشتر با مقوله تبلیغات کلیکی و مزایا و معایب انواع آن ها آشنا خواهید شد.
تبلیغات کلیکی گوگل (Pay-Per-Click advertising یا Cost-Per-Click که به اختصار PPC یا CPC نامیده می‌شود) به عنوان یکی از انواع تبلیغات آنلاین ابزاری ارزشمند برای بازاریابی کسبوکارها است، به ویژه آن دسته از کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش سریع ترافیک و ترغیب مشتری به خرید هستند. بازاریابی و مارکتینگ با استفاده از تبلیغات کلیکی زمانی می‌تواند بسیار سودآور باشد که یک استراتژی بازاریابی مناسب پیاده‌سازی شود و از ویژگی‌های یک تبلیغات کلیکی خوب در آن استفاده شود. آگاهی داشتن از انواع تبلیغات کلیکی گوگل و مناسب‌ترین نوع آن برای کسبوکار و همچنین زمانی که باید از آنها استفاده شود ضروری است. زمانی که اطلاعات شما در این زمینه زیاد باشد، می‌توانید یک استراتژی مناسب برای تبلیغات کلیکی پیاده‌سازی کنید که اهداف بازاریابی شما را دربرمی‌گیرد. ضمن این که یک آژانس تبلیغات کلیکی در گوگل خوب همیشه برای درک اهداف تجاری شما زمان می‌گذارد و بهترین تبلیغات را برای شما پیشنهاد می‌کند. در ادامه با ما همراه باشید تا به انواع تبلیغات کلیکی گوگل بپردازیم.
نمونه هایی از اهمیت تبلیغات کلیکی گوگل برای کسب و کارها عبارتند از:
تبلیغات کلیکی گوگل یک روش مقرون به صرفه برای بازاریابی آنلاین است. همانطور که گفتیم تبلیغ کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می کنند که کاربران روی تبلیغات کلیکی آن ها کلیک کنند. این امر به کسب و کارها کمک می کند تا کنترل بهتری بر هزینه های بازاریابی خود داشته باشند.
اگر به دنبال افزایش ترافیک وبسایت، جذب مشتریان جدید و تقویت فروش خود هستید، رفتن به دنبال نمونه تبلیغات کلیکی می تواند یک راه حل عالی برای شما باشد.
در ادامه با هشت مورد از رایج‌ترین انواع تبلیغات کلیکی گوگل آشنا می‌شویم که در حال حاضر در دسترس کسبوکارها هستند:
۱. تبلیغات در جستجو (سرچ ادز)
۲. تبلیغات نمایشی
۳. تبلیغات بازاریابی مجدد (ریمارکتینگ ادز)
۴. تبلیغات ویدیویی
۵. تبلیغات شاپینگ (شاپینگ ادز)
۶. تبلیغات کلیکی پلتفرم‌های اجتماعی (Paid Social ads)
۷. تبلیغات جیمیلی (Gmail sponsored ads)
۸. تبلیغات کلیکی آمازون
رایج ترین نمونه تبلیغات کلیکی گوگل، تبلیغات در جستجو یا سرچ ادز است. اکثر کسب‌وکارهایی که می‌خواهند تبلیغات کلیکی را آزمایش کنند و ببینند که چقدر نتیجه‌بخش است، از سرچ ادز استفاده می‌کنند. در این نوع تبلیغات کلیکی، تبلیغ‌کنندگان، کلمات کلیدی مورد نظر خود را که می‌خواهند تبلیغاتشان با آن کلمات نمایش داده شود، انتخاب می‌کنند. سپس به گوگل ادز می‌گویند که وقتی کاربر کلمه کلیدی مورد نظر را جستجو کرد، چه متن تبلیغاتی را برای وی نشان دهد؛ علاوه بر این، همچنین حداکثر مبلغی را که در صورت کلیک کاربر روی تبلیغ حاضر است بپردازد را هم وارد می‌کند.
سرچ ادز از یک سیستم حراج برای تصمیم‌گیری در مورد سفارش پرداختی تبلیغ‌کننده در صفحه و میزان پرداخت استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات کلیکی، میزان سختی و رقابت کلمه کلیدی و همچنین سایر عوامل کیفیت را در نظر می‌گیرد.
لینک وبسایتهایی که از سرچ ادز استفاده کرده‌اند، می‌تواند هم بالاتر و هم پایین‌تر از وبسایت‌های بدون تبلیغات (سرچ ارگانیک) ظاهر شوند. کلمه “Ad” در سمت راستی بالای آگهی‌های کلیکی مشخص است.
معمولاً وبسایتهایی که از سرچ ادز برای افزایش ترافیک سایت خود استفاده می‌کنند، تبلیغات موتور جست‌وجوی گوگل به نام (Google Ads) را استفاده می‌کنند. اما گزینه دیگری هم برای تبلیغات سرچ ادز وجود دارد: استفاده از تبلیغات مایکروسافت برای تبلیغات کلیکی در موتور جستجوی بینگ! موتور جستجوی بینگ به اندازه گوگل در میان کاربران محبوبیت ندارد و حجم جست‌وجو در آن پایین‌تر است. در ماه مارس ۲۰۲۰، سهم بازار موتور جستجو برای گوگل ۹۱.۹۸٪ و برای Bing 2.55٪ بود. به همین دلیل، بینگ به طور کلی قیمت‌های کلیک پایین‌تری دارد و می‌تواند مکمل خوبی در کنار استفاده از سرچ ادز گوگل باشد.
پلتفرم‌های رایج برای سرچ ادز: تبلیغات گوگل و تبلیغات مایکروسافت
تبلیغات نمایشی یا Display ads شکل دیگری از تبلیغات کلیکی است که در آن شما محصول یا خدمات خود را برای مشتریان بالقوه که در حال گشتن در اینترنت هستند، تبلیغ می‌کنید. تبلیغات نمایشی با تبلیغات سرچ ادز متفاوت است. در تبلیغات نمایشی، تبلیغ کسبوکار شما در معرض دید کاربرانی قرار می‌گیرد که در حال حاضر در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند. بنابراین، تبلیغات نمایشی نرخ تبدیل کمتری نسبت به تبلیغ کلیکی سرچ ادز دارد و معمولاً قیمت آن نیز نسبت به تبلیغات سرچ ادز پایین‌تر است.
گوگل ادعا می کند که بیش از ۲ میلیون سایت در شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network دارد و بیش از ۹۰ درصد از مردم به آن دسترسی دارند. تبلیغات نمایشی معمولاً برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند آگاهی از برند (Brand Awareness) خود را افزایش دهند. بنابراین، اگر محصول نسبتاً ناشناخته‌ای دارید که می‌خواهید نسبت به آن آگاهی ایجاد کنید، تبلیغات نمایشی می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.
برای انجام تبلیغات نمایشی، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان از شبکه نمایش تبلیغات در گوگل (Google Display Network) استفاده می‌کنند؛ اما پلتفرم های تبلیغاتی دیگری نیز وجود دارد که می‌توانید از آنها برای انجام تبلیغات نمایشی مانند Adroll و Criteo استفاده کنید.
پلتفرم های رایج برای تبلیغات نمایشی: Google Ads، Criteo و Adroll
در کمپین‌های بازاریابی مجدد، تبلیغات کلیکی گوگل به این صورت است که کسبوکار شما به افرادی نشان داده می‌شود که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند. از آن جایی که کاربر قبلاً به نوعی به تجارت شما علاقه نشان داده است، کمپین بازاریابی مجدد یکی از انواع تبلیغات کلیکی بسیار سودآور است. این تبلیغ بیشتر برای بازگرداندن مشتریانی استفاده می‌شود که در آستانه انتقال مجدد به قیف فروش هستند. مخاطبانی که می‌توان از طریق یک کمپین بازاریابی مجدد گوگل ایجاد و هدف قرار داد، عبارتند از:
اغلب یک کمپین بازاریابی مجدد با استفاده از Google Ads انجام می‌شود و شامل نمایش تبلیغات تصویری به کاربران حین مرور وب سایت‌هایی است که بخشی از Google Display Network هستند. با این حال، می توانید از تبلیغات تصویری یا تبلیغات ویدیویی نیز برای بازاریابی مجدد برای کاربران استفاده کنید.
Google Ads یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که اکثر تبلیغات کلیکی بازاریابی مجدد از طریق آن انجام می‌شود؛ اما گزینه‌های دیگری نیز برای تبلیغ‌کنندگانی وجود دارد که می‌خواهند از ریمارکتینگ برای کسبوکار خود استفاده کنند. Adroll، Criteo پلتفرم‌های محبوبی برای بازاریابی مجدد هستند. همچنین می‌توانید یک کمپین ریمارکتینگ در پلتفرم های اجتماعی پولی مانند فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین ایجاد کنید.
پلتفرم های رایج برای تبلیغات کلیکی بازاریابی مجدد: Google Ads، Criteo و Adroll
تبلیغات ویدیویی به بخش مهمی از مدل های بازاریابی دیجیتال و تبلیغات کلیکی گوگل تبدیل شدهاند. مزایای تبلیغات ویدیویی پولی نسبت به تبلیغات ویدیویی ارگانیک این است که می‌توانید ویدیوهای خود را در معرض دید افرادی قرار دهید که در حال حاضر از کسب و کار شما آگاه نیستند یا شما را دنبال نمی‌کنند.
اگر در بین انواع تبلیغات کلیکی به تبلیغات ویدیویی فکر می‌کنید، یوتیوب می‌تواند پلتفرمی عالی برای شروع کار باشد. یوتیوب ماهانه ۲ میلیارد کاربر فعال دارد. برای این نوع تبلیغ کلیکی در یوتیوب هم می‌توانید از Google Ads استفاده کنید.
پلتفرم های رایج برای تبلیغات ویدیویی: گوگل ادز
یکی دیگر از انواع تبلیغات کلیکی، گوگل شاپینگ (Shopping Ads) است که تقریباً شبیه به سرچ ادز عمل می‌کند و تبلیغات را در موتورهای جستجو نمایش می‌دهد؛ اما برخلاف تبلیغات کلیکی سرچ ادز، شاپینگ ادز حاوی تصویری از محصول تبلیغ شده، قیمت، عنوان و توضیحات محصول است. طراحی کمپین دیجیتال شاپینگ ادز می‌تواند توسط کسب‌وکارهای تجارت الکترونیکی انجام شود که محصولی برای فروش ندارند و کار آنها خدماتی است.
کمپین‌های شاپینگ ادز یکی از سودآورترین انواع تبلیغات کلیکی برای کسبوکارها است، زیرا کاربر تصویری از محصول و قیمت آن را می‌بیند. در واقع، کاربران قبل از این که کلیک کنند و پولی بابت محصول پرداخت کنند، جزئیات آن را می‌بینند و ترغیب به کلیک و خرید می‌شوند. این یعنی نرخ تبدیل در تبلیغات کلیکی شاپینگ ادز معمولاً بیشتر از کمپین سرچ ادز است.
پلتفرم‌های رایج برای تبلیغات کلیکی شاپینگ ادز: Google Ads و Microsoft Advertising
بازاریابی شبکه های اجتماعی یکی از انواع تبلیغات کلیکی است که در آن تبلیغات کسبوکار به افرادی نشان داده می‌شود که در وب سایت یکی از رسانه‌های اجتماعی در حال گشت‌وگذار هستند. پلتفرم‌های اجتماعی پولی متعددی خدمات تبلیغات کلیکی را ارائه می‌دهند. رایج‌ترین این شبکه‌های اجتماعی فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، اسنپ چت، کورا (Quora) و تیک تاک هستند.
بسیاری از شبکه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهند تا هم تبلیغ ویدیویی و هم تبلیغ تصویری در تبلیغات کلیکی خود داشته باشند.
شبکه‌های اجتماعی رایج برای تبلیغات کلیکی: فیس بوک، لینکدین، توییتر، Quora، Pinterest و Reddit
تبلیغات جیمیلی که یکی از انواع تبلیغات کلیکی است، به کسبوکارها این امکان را می‌دهد تا با استفاده از روش بازاریابی ایمیلی و با نمایش تبلیغ در اینباکس مخاطبان هدف، تبلیغات خود را انجام دهند. این تبلیغ را می‌توان به عنوان یک تبلیغ مکمل دیگر انواع کلیکی در نظر گرفت که با استفاده از Google Ads ایجاد کرد، یعنی تبلیغ کنندگان در کنار تبلیغات کلیکی سرچ ادز، شاپینگ ادز یا تبلیغات نمایشی خود می‌توانند به راحتی کمپین خود را در تبلیغات جیمیلی هم شدت ببخشند.
در تبلیغات جیمیلی، کاربران ایمیلی را مشاهده می‌کنند که بسیار شبیه به یک ایمیل معمولی است؛ با این تفاوت که تبلیغات جیمیلی در بخش promotionهای جمیل کاربر و با برچسب AD نمایش داده می‌شود. زمانی که کاربر روی ایمیل تبلیغاتی کلیک می‌کند، به صفحه‌ای شبیه به ایمیل معمولی منتقل می‌شود و در صورت کلیک او روی گزینه‌ای که شما طراحی کرده‌اید، به صفحه لندینگ تبلیغ شما منتقل می‌شوند.
تبلیغات جیمیل یک راه عالی برای افزایش آگاهی (از نام برند شما و به دست آوردن ترافیک بالا است. Gmail برای تبلیغ کننده امکانات خاصی را فراهم کرده که می‌تواند آنها را به داده‌های کمپین Google Ads خود اضافه کند تا در مورد عملکرد کمپین‌های Gmail خود اطلاعات به دست آورد؛ این امکانات عبارتند از:
پلتفرم‌های رایج برای تبلیغات کلیکی شاپینگ ادز: Google Ads
وبسایت آمازون حجم قابل توجهی ترافیک دارد و روزانه ۲۰۶ میلیون نفر از این سایت بازدید می‌کنند. آمازون طیف وسیعی از محصولات را در خود جا داده است و بیش از ۱۲ میلیون محصول را به صورت آنلاین به فروش می‌رساند.
اگر کسب‌وکارتان به‌گونه‌ای است پ که محصولاتتان در آمازون به فروش می‌رسد، نمایش دادن محصولات شما به صورت تبلیغات برای مشتریان بالقوه می‌تواند مناسب باشد. آمازون تبلیغات کلیکی خود را به نام Amazon Advertising ارائه می‌دهد که در آن کسبوکارها می‌توانند با استفاده از پرداخت به ازای کلیک، محصولات خود را به خریداران معرفی کنند.
پلتفرم‌های رایج برای تبلیغات کلیکی آمازون: Amazon Advertising
در تمام مطالب فوق با انواع تبلیغات کلیکی گوگل آشنا شدیم. حال با توجه به نوع کسب و کار خود شاید تا حدودی متوجه شده باشید که بهترین نوع تبلیغات برای شما کدام است. اما برای کاهش احتمال اشتباه در این تصمیم گیری توصیه می شود بهترین سایت تبلیغات کلیکی را شناسایی کنید. ترجیحا روال کار با کمک یک آژانس تبلیغات دیجیتال سریع تر و مفیدتر پیش می رود.
افراد فعال در این حوزه از دانش و تجربه بیشتری برخوردارند. از همین رو با جوانب هر نوع از تبلیغات برای کسب و کار شما آگاه بوده و انتخاب درست تری را به شما پیشنهاد می کنند.
لیست مزایای تبلیغات کلیکی عبارتند از:
قابلیت هدف گیری دقیق: تبلیغات کلیکی به کسب و کارها امکان می دهد تا تبلیغات خود را به افراد خاصی که احتمال استفاده آن ها از محصولات یا خدمات مربوطه بیشتر است، نشان دهند. این امر به افزایش نرخ تبدیل تبلیغات کمک می کند.
سرعت بالای نتیجه گیری: تبلیغات کلیکی می توانند به سرعت نتایج مثبتی را برای کسب و کارها به همراه داشته باشند. این امر به دلیل این است که بلافاصله پس از کلیک کاربران نمایش داده می شوند.
قابلیت اندازه گیری دقیق: تبلیغات کلیکی را می توان به راحتی اندازه گیری کرد تا تأثیر آن ها بر کسب و کار مشخص شود. این امر به کسب و کارها کمک می کند تا بودجه بازاریابی خود را به طور موثرتری مدیریت کنند.
از دیگر مزایای استفاده از لیست تبلیغات کلیکی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
هزینه تبلیغات کلیکی گوگل به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
به طور کلی، هزینه هر کلیک (CPC) در تبلیغات کلیکی گوگل از چند سنت تا چند دلار متغیر است.
نمونه هایی از هزینه تبلیغات کلیکی گوگل عبارتند از:
البته، هزینه واقعی تبلیغات کلیکی گوگل برای هر کسب و کار با توجه به عوامل ذکر شده متفاوت خواهد بود. برای محاسبه هزینه تبلیغات کلیکی گوگل، می‌توانید از ابزار پیش بینی هزینه تبلیغات در گوگل استفاده کنید و یا به سراغ بهترین سایت تبلیغات کلیکی بروید.
با توجه به عوامل مختلفی که بر هزینه تبلیغات کلیکی گوگل تأثیر می گذارند، مهم است که قبل از شروع تبلیغات، بودجه خود را به دقت تعیین کنید.
در شرکت دیجیتال مارکتینگ دارت انواع تبلیغات کلیکی انجام می شود. اما اگر می خواهید بدانید که چرا باید دارت را برای تبلیغات کلیکی خود انتخاب کنید باید بگوییم که متخصصین ما در حوزه تبلیغات کلیکی، تجربه و مهارت خود را ثابت کرده اند. این تجربه و مهارت به واسطه همکاری با برندهای بزرگی چون اسنپ، دیجی کالا، آپ و … حاصل شده است.
ما در مسیر رشد و کسب مهارت برای اجرای انواع کمپین های تبلیغات کلیکی، با چالش های مختلفی مواجه شده ایم که توانستیم آن ها را حل کنیم. از همین رو تا حدود زیادی با مشکلات احتمالی که ممکن است برای تبلیغات کلیکی مطرح باشد و راه پیشگیری از آن ها آشنا هستیم.
همچنین در صورت سپردن کمپین های تبلیغات دیجیتال خود به دارت، می توانید از پشتیبانی همه روزه در تمامی ساعات روز بهره مند شوید.
جهت دریافت مشاوره در مورد انواع و انتخاب بهترین تبلیغ کلیکی، فرم مربوطه را تکمیل کنید.
و در پایان این که...
بسیاری از پلتفرم‌های تبلیغاتی، انواع تبلیغات کلیکی گوگل را ارائه می‌دهند. در این مطلب، با هشت نوع تبلیغات کلیکی آشنا شدیم که اکثر تبلیغ کنندگان از آن استفاده می‌کنند. اکثر کسب‌وکارهایی که برای معرفی برند خود، تبلیغات کلیکی را شروع می‌کنند، در ابتدا به سراغ تبلیغات سرچ ادز در Google Ads می‌روند. این نوع تبلیغ کلیکی گوگل، نقطه شروع خوبی برای بسیاری از تبلیغ کسبوکارها است. اما گزینه‌های بسیار بیشتری برای تبلیغات کلیکی وجود دارد. آزمایش انواع تبلیغات کلیکی جدید و یافتن بهترین استراتژی دیجیتال مارکتینگ که برای کسب و کار شما مناسب باشد، بسیار مهم است. امیدواریم این مطلب به شما کمک کرده باشد تا با رایج‌ترین انواع تبلیغات کلیکی گوگل ادز آشنا شوید.
جهت دریافت مشاوره در مورد تبلیغات کلیکی گوگل، فرم را تکمیل نموده تا کارشناسان ما در اسرع وقت با شما تماس بگیرند.
